隨著中國社會消費整體的升級，網(wǎng)購已經(jīng)從傳統(tǒng)的服飾、小商品等相對廉價的商品，轉(zhuǎn)為對3C數(shù)碼產(chǎn)品、智能產(chǎn)品以及圖書、生活旅行類產(chǎn)品消費的轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)出高端化、品質(zhì)化以及個性化的消費新趨勢。此外，憑借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過挖掘細分需求，線上平臺成為智能手機、筆記本電腦等銷量整體放緩領域的助推器。
挖掘手機細分品類 雙11手機銷額同比增長遠超50%
隨著手游的興起，很多游戲玩家對于游戲手機的要求不斷增加。以榮耀、小米為代表的國產(chǎn)手機品牌也不斷崛起，受到消費者的熱捧。以榮耀為例，在京東雙11當天，榮耀成為銷量與銷額的雙料冠軍。
國內(nèi)消費者開始注重智能化產(chǎn)品以及精神文化層面的消費
早在兩年前，智能產(chǎn)品的消費還只是停留在概念階段，但隨著智能時代的來臨，智能產(chǎn)品已經(jīng)深入到中國消費者日常生活中的方方面面，例如通過智能手環(huán)記錄運動及健康數(shù)據(jù)，機器人吸塵器讓房間死角的清掃更方便等等。京東3C文旅發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到，今年雙11期間，京東智能家居的銷量同比增長了202%，中國的老百姓正在深刻的體驗智能時代為生活帶來的便利。
此外，在滿足了物質(zhì)的消費需求外，中國消費者在網(wǎng)購方面也開始追求精神文化的消費，在今年雙11期間，圖書銷量同比增長了80%，生活旅行業(yè)務銷售額同比增長184%，成為今年雙11消費的一大亮點。
雙11已并非單純的線上節(jié)日 線下渠道為消費者提供更多消費選擇
在過去的幾年，憑著價格以及海量商品的優(yōu)勢，每年的雙11都是純粹的線上消費熱點。而在今年的雙11，京東零售創(chuàng)新體驗店，為消費者打造了全新購物體驗模式，與線上價格保持一致的同時，也為消費者提供了近距離體驗新品的機會。
盡管今年雙11購物狂歡的硝煙即將散盡，但是卻揭示了中國消費升級的大趨勢以及大方向，相信在包括京東在內(nèi)的眾多電商平臺的助推下，中國的零售行業(yè)將會迎來一次全新的變革。
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